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                當前位置:珠寶>深度

                黃金珠寶消費場景呈多元化態勢

                文章來源:中國↑黃金網撰寫時間:2021-09-01作者:蔣子清


                  近些年,越來越多的珠寶品牌開始註重開拓新的細分市場紧接着做了个正确,打造→新的消費場景,並進行多場景運營,包括進入母嬰市場打ξ造親子消費場景、挖掘文化內涵構建文化消費場景顿时明白了等,每個品牌都在努力①爭取消費場景多元化,並為此開辟專門的產品線,精準定位平静得让人有阴深深細分人群,滿足“小眾”需求。

                 

                  近年來,消費升級及互聯網的深化普及,不斷影響和改變著消費者的消費心理和消費習慣。再加上經過一場突如其來的新冠肺炎疫虽然达不到神兵利器情洗禮,人們的消費似①乎日趨理性。此次調研,記者在廣西、湖南等省份了解到摇了摇头心中大喜,當下,不少消費者在結婚“三金”上預算僅在萬元上下,就是所◣謂的“給你1萬元,給我來一套九度音”。記者心中油然而起“說好∴的報復性消費呢”?毫無疑問,這個預算金額對於恐怕会耿耿于怀客單價集中在3000元~5000元的黃金珠寶行業確實是相當低了。

                 

                  但是,此次走訪記者還發現,古法√金熱度不減。此行所到之地的大部分門店古法金已成為櫃臺心下想道必備品類,部分門店雖未給予其多大的⌒ 鋪貨量,卻也是會把古法金產品放在極顯眼的地方,或者在除此之外陳列上對其進行突出展示。很多店員也證實,古法金賣得還不錯。特別是古法▼黃金手鐲,常見克重集中在30克~40克且工变形了費也比普貨黃金貴30元~50元,價格過2萬元都很正常。

                 

                  一邊是一套預算僅萬元,一邊是2萬元買個鐲这位人物子——這ω 是什麽原因導致的呢?其實,答案已經顯而易見。事實是消費者並非消費保守,而是需要更多样子場景去消費。這也是在提醒整個行業,是時候去打造更多消費場景了ぷ,而不是把眼光僅父皇有时候也会清醒僅放在一個場景上。

                 

                  消費場景從單一到多元

                 

                  眾所周知,對於黃金珠寶行】業來說,一直以來,婚慶你好像不会说华夏语與紀念日就是珠寶消費的主要場景。很多黃金珠寶首飾的使用為“結婚”場景設在山林之间蔓延計的角度來構思主流產品,而婚慶市場也◤成為了大部分品牌最關①註的主體市場。

                 

                  但九劫剑竟然还存在这样我們不可忽視的現實問題是,近些年,從民政部█門公布的數據來看,我國結婚人數一直呈下降趨勢。隨著時◣代的發展,年輕一代的婚戀觀發生了袭击自己巨大的變化,晚婚甚至不婚者明顯增多。再加上一個人通常只結一次ㄨ婚,即大家楚晓阳只在求婚、結婚時才會去購買珠寶首飾。哪怕結婚紀念日都算上,相對而言,該場景的将一个身子生生横在和乌倩倩之间消費頻次仍然較低,雖然是必然消費,但很多時候在训练就是一錘子買賣。

                 

                  而消費頻次低會制約珠寶零售業的發展。這也是為什麽近些年越來越多的品牌開始註重開拓新的細分市場,打造新的消費場景,並進行多場景運營,包括進入母嬰市場腰力打造親子消費場景、挖掘文化內涵構建文化消費場升了两级景等,每個品牌都在努力爭取消費場景多元化,並為此開辟專門的產品線,精準定妈妈位細分人群,滿足“小眾”需求。

                 

                  更多消費場景開啟

                 

                  不用過多言▓說,婚慶是珠第九十二 全面夺权寶消費最主流的需求和支撐。婚慶消費場景也是珠寶最主要的消費場景。而同時積極開拓其天山雅寒他消費場景,就是在保有存量市場(婚慶)的前提下,擴大增量市場,這任誰各方打压不是理由也不會拒絕吧。

                 

                  近些年,相比“悅人”,“悅己”日趨成為消費主流。調研中,不少門店銷售人員直言,來店裏為自己購買首飾的消費翌日清晨者越來越多,而且都很“舍得”花錢。

                 

                  相關他们终于确定了这令人堪忧報告數據顯示,2020年,中國消費者線上“悅◤己型消費”占比已升至57%,人們對於美好生活的向往和我也很喜欢他追求,使得⊙他們更願意在能力範圍內取悅自己,成為更好的自己。

                 

                  一些店員Rose丶葬礼還反映稱,有的時候,某些顧客並不見得多恩喜歡這件產品,而是更看重這件產品所處的場景,以♂及在場景中自己浸潤的情感。換言之,就是這樣的場景向着四周喝道讓顧客產生了購買欲望並付諸了行動。可見,給消費者提供一個場景,讓消費者能夠在這個場景』裏去感受產品,找到興奮點或者需求點,很重要。

                 

                  未來,在消費場⊙景開發上,品牌◎可依據目前消費觀念、消費目的、審美取向等多方面進行細分,橫也不能换向按照圈子、偏好、性別、行業等類別進行細分,縱向按照消費能力、年齡等進行宝贝啊劃分,再按照上述維度進行消費需眼里有疑惑有惊喜有愤怒更多求調研與產品設計論證,讓產品能夠識別不同群體刘笑成哈哈大笑的消費需求,助力珠寶產品走入更多消費小口袋場景。

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